Nafi Thiam : « Prendre soin de soi fait partie de la performance »
Bruxelles, 9 juillet 2026 - Une nouvelle campagne met en lumière l’importance de la préparation quotidienne et du soutien qui permettent à la championne d’atteindre les sommets.
Nafi Thiam est le visage d’une nouvelle campagne de communication qui explore les mécanismes de la confiance en soi à travers le parcours personnel et mental de la triple championne olympique.
Ambassadrice d’AXA Assurances depuis 2019, Nafi Thiam a signé un partenariat à vie en septembre 2023. Concrètement, la marque s’engage à être à ses côtés dans les victoires, au quotidien et lorsque le doute s’installe. Pour de nombreux observateurs, Nafi Thiam incarne la discipline, la persévérance, la résilience et la capacité à avancer malgré les obstacles.
Si les succès sportifs de Nafi Thiam sont largement connus, la campagne s'intéresse donc avant tout à ce qui les rend possibles : le travail réalisé en amont, le soutien inconditionnel et l'importance de la préparation mentale.
« S’il y a une chose que mes expériences m’ont apprise, c’est que la performance ne se construit pas le jour-même, mais tout au long du processus de préparation. Cela passe aussi par la manière dont on prend soin de soi, tant physiquement que mentalement. C’est précisément pour cette raison que cette campagne résonne autant en moi. C’est un message auquel je crois sincèrement et que j’essaie d’incarner au quotidien. J’espère que d’autres s’y reconnaîtront également et que la campagne pourra être ce petit coup de pouce qui les accompagnera dans tout ce qu’ils entreprennent », explique Nafi Thiam.
Déployés sur les réseaux sociaux et en télévision, des vidéos prennent comme point de départ une conviction simple : derrière chaque performance sportive se cache un parcours fait d'efforts, de doutes, de préparation et de soutien.
À travers les différentes disciplines de l'heptathlon, la campagne (en ce compris des posters dans les abribus) établit un parallèle entre les défis du sport de haut niveau et ceux que chacun peut rencontrer dans sa vie quotidienne. Trouver son rythme, fixer un objectif, gérer la pression ou encore accepter les revers sont autant d'étapes qui contribuent à construire la confiance en soi et le bien-être mental.
C’est d’ailleurs une phrase inspirante qui a été développée pour chaque épreuve de l’heptathlon :
- Libérez-vous du poids de la pression (lancer du poids)
- Ne laissez pas un obstacle vous freiner (100 m haies)
- On va plus loin quand on sait ce qu’on vise (lancer du javelot)
- Pour tenir la distance, il faut trouver son rythme (800 m)
- Prenez vos marques avant le grand saut (saut en longueur)
- Se relâcher, pour mieux accélérer (200 m)
- Plus la barre est haute, plus la préparation compte (saut en hauteur)
« Avec Nafi, nous souhaitions raconter ce qui précède la performance. La confiance ne naît pas du succès, elle se construit grâce au soutien, à la persévérance et à la capacité de continuer malgré les obstacles », ajoute Pauline Kinet, Head of Communication, Brand and Sustainability chez AXA Belgium.